Письмо Редактора

• Комментарии
• Отправить Другу
• Печать

«Газпром» вызывает «тяжелую артиллерию»

Пэт Дэвис Шимчак

Как говорится, что позволено Юпитеру, не позволено быку - «Газпром», конечно, может выкупить долю «Сахалин Энерджи», убедить ТНК-BP в необходимости собственного участия в Ковыктинском проекте и диктовать свои условия ExxonMobil. Но создание нового образа России с помощью лучших западных PR-агентств - изначально моя идея: я думала об этом под Новый год и хотела посвятить данной теме редакционную статью. Поэтому когда плод моих размышлений «позаимствовал» «Газпром», было немного обидно.

В предновогодних репортажах зарубежных телекомпаний мне довелось наблюдать, как «Газпром» (и, соответственно, Россия в его лице) в очередной раз делает заявления себе во вред. Сдержать своих чувств я не могла и выражала их весьма экспрессивно на двух языках, несмотря на поздний час и абсолютную неспособность мерцающего телеэкрана оценить мой прогресс в русском. Заменив отдельные колоритные выражения на общепринятые, суть моих комментариев можно было бы выразить так: «Господа, неужели вы не в состоянии отыскать компетентного PR-специалиста?»

Опять же в январе, в Давосе, руководитель московского подразделения Ernst&Young - такой же иностранец, как и я - высказал аналогичную мысль в своем интервью прессе. Он также сказал, что зарубежные компании, работающие в России, должны публично говорить о том, что работать в этой стране - хорошо. Можете мне поверить, в России хорошего предостаточно, однако западные СМИ почему-то об этом умалчивают. Любимое занятие иностранцев-русофилов - обмениваться историями об увиденном и прочитанном в американских и европейских СМИ во время поездок домой. Ведь, по большей части, Россия, о которой нам рассказывают зарубежные пресса и телевидение, имеет очень мало общего со страной, в которой мы живем и работаем. Даже если факты соответствуют действительности, их интерпретация как будто исходит от марсиан.

Причина многих сложностей, с которыми мне приходится сталкиваться как владельцу частного предприятия, заключается в том, что будучи представителем американского малого бизнеса, я не в состоянии договориться с американскими структурами по ряду организационных вопросов, которых попросту не существовало бы, находись мой филиал в любой другой стране. Так, например, американский банк не оформляет мне коммерческий счет, дающий возможность принимать платежи по кредитным картам от подписчиков НГЕ в США. Спросите, почему? Потому что наша американская компания имеет филиал в Москве!

Если бы НГЕ печатался в Багдаде, где, по мнению американских банков, политико-экономическая ситуация достаточно стабильна, проблем бы не возникло. И кто после этого будет спорить, что мы не с разных планет? Мой банк в Хьюстоне приравнивает финансовые операции с Россией к отмыванию денег. В таком случае, у меня есть хорошая новость для ФБР: если кто-то всерьез полагает, что денежными потоками, вроде моих, можно финансировать международный терроризм, все террористы в мире должны уже давно вымереть от голода!

Но если и это вас не удивляет, вот еще один пример. США и Россия, в конце концов, уладили разногласия по вопросам вступления России в ВТО. Однако, когда Россия, наконец, займет свое место в упомянутой организации, американские компании будут единственными в этом клубе избранных, кто не сможет воспользоваться выгодными условиями торговли с Россией. Хотите знать, почему? Потому что американские компании будут по-прежнему попадать под действие наследия «холодной войны» - поправки Джексона-Вэника. Советский Союз исчез с лица земли 15 лет назад, а мы все никак не избавимся от Джексона-Вэника! Проблема в том, что «мы» не находимся в Вашингтоне и слишком заняты поисками американского банка, готового открыть «нам» коммерческий счет.

Однако, вернемся к «Газпрому» (или России, что, по-моему, одно и то же) и его проблемам в области PR. Кажется, что кто-то в этой компании действительно прочитал мои мысли. Посмотрите, что пишет Wall Street Journal от 29 января 2007 года:

«ЧГазпром", российский производитель, обеспечивающий примерно четверть всех поставок газа в Европу, планирует провести широкую PR-кампанию в Европе и США для восстановления и укрепления имиджа компании после того, как в 2006 году она прекратила поставки газа в Украину, а в 2007 году - в Беларусь. По сообщению газеты ЧКоммерсантЪ", ЧГазпромэкспорт", дочернее предприятие ЧГазпрома", ведет переговоры с целой группой агентств, в состав которой вошли PBN Company, Hill&Knowlton и компания, занимающаяся опросом общественного мнения - Penn, Schoen and Berland Associates. Речь идет о трехлетнем контракте на сумму $11 млн. ЧНа Западе ЧГазпром" тесно связывают с именем президента России Владимира Путина и его политическим окружением. Компания хочет позиционировать себя иначе", - заявил источник, пожелавший остаться неизвестным. Кремль также планирует провести еще одну PR-кампанию для повышения уровня доверия к России на Западе. В числе кандидатов на заключение контракта такие компании, как Patton Boggs, Hogan&Hartson, Weber Shandwick, Burson Marsteller, Barbour  Griffith&Rogers, Ruder Finn и Hill&Knowlton».

Хвала небесам, мы ВСЕ спасены! И за спасение заплатит «Газпром»! Мне особенно приятно видеть в этом списке компанию Hill&Knowlton. Специально для читателей, живущих за пределами США, поясню: Hill&Knowlton славится своими успехами в решении именно таких проблем, с которыми сегодня столкнулись «Газпром» и Россия. Во время первой войны в Заливе в начале 1990-х, Hill&Knowlton активно участвовала в PR-акции, направленной на формирование в американском обществе позитивного отношения к операции «Буря в пустыне». Вначале среднестатистический американец был против войны. Но общественное мнение резко изменилось, когда на первых полосах влиятельных газет появились сюжеты, живописующие зверства иракцев в Кувейте, которые позже подтверждались свидетелями на заседаниях конгресса (в ряде случаев сюжеты были «утками», а свидетели - «липовыми»). По окончании войны, новостная программа CBS «60 минут» - популярная в США телепередача из серии журналистских расследований, выступила с сенсационными разоблачениями. Эта история, напоминающая сюжет фильма «Плутовство», стала хрестоматийной и вошла в программу факультетов журналистики американских университетов.

Но если говорить серьезно, главная новость состоит в том, что «Газпром» формирует команду из самых лучших специалистов. И все, что связано с этими назначениями, внушает оптимизм.

Надеюсь, что все вышесказанное прозвучало убедительно. И мне, как представителю американского малого бизнеса, тоже удалось сказать свое слово. Теперь дело за «Газпромом»: в его руках вся «тяжелая артиллерия», которую можно было мобилизовать в Вашингтоне. На будущий год я вновь буду подавать заявление в американский банк для открытия коммерческого счета, и очень надеюсь, что к тому времени «Газпром» сумеет убедить банкиров на Среднем Западе пойти мне навстречу!

• Комментарии
• Отправить Другу
• Печать